Eurofounds forskningspapper Mapping green behavioural public policy in the EU förklarar varför och vad beslutsfattare faktiskt kan utnyttja i en kontext av begränsad handlingskraft. Även om många insatser är möjliga, lägger tre övergripande lärdomar grunden för grön beteendepolitik.
Gör gemensamma övertygelser synliga: stöd för kollektiv handling är viktigast när det erkänns och delas av andra. Detta kan vara det billigaste hävstånget som finns. Kollektiv pro-miljömässig motivation inom en grupp är en indikator på en större vilja att investera i förnybar energi och acceptera förnybar energipolitik, och effekten är starkare bland dem som identifierar sig starkt med gruppen. Detta gäller på alla nivåer, från kommunen till landet till EU-medborgarskapet självt. Människor är också mer villiga att ändra sitt eget beteende när de tror att andra, särskilt de som har det bättre, ändrar sitt. Ändå underskattar de systematiskt hur mycket andra är villiga att bidra. En studie visade att när unga insåg att de underskattat nivån av klimatoro bland äldre generationer, fick de en starkare tro på kollektiv handling; att istället berätta för dem om generationsskillnader i orsaker och effekter gjorde dem bara mer oroliga. Lärdomen är att korrekt information om våra grannar, samhällen och grupper är mer motiverande än mer information om klimatet.
Fokusera inte enbart på det negativa, utan lyft också fram de positiva steg som tas. Oro översätts till handling mycket mer pålitligt när människor tror att handling påverkar både deras egna liv och andras. Detta innebär att oro måste kopplas till handlingskraft och effektivitet. Dessutom tyder bevis på att regeringens effektivitet – förtroendet för statens förmåga att faktiskt minska utsläppen – är viktigare än personlig effektivitet i att forma klimatattityder. Det är en direkt genomförbar slutsats för beslutsfattare: att synligt leverera på ett klimatåtagande är inte bara god administration, det är i sig en beteendeintervention.
Välj budbäraren med omsorg och skydda och vårda förtroendet för bevisen, regelsättaren och genomföraren. Denna lärdom är inte ny för beslutsfattare; dock har bevis visat att minst tre kritiska förtroendesystem är viktiga för den rättvisa gröna omställningen. Förtroende för forskare och miljöorganisationer visar starkast koppling till miljövänligt beteende, medan förtroende för institutioner generellt är mindre viktigt och endast svagt relaterat till privat beteende som hushållens energianvändning. Förtroende för staten gör något annorlunda: det förändrar inte beteendet direkt men förutspår om medborgarna kommer att acceptera policyer utformade för att påverka deras beteende, såsom nudges (mjuka designförändringar som styr beteende utan att förbjuda alternativ eller förändra ekonomiska incitament) och betalningsinställelser (automatiska alternativ som uppstår om en person inte gör något). Utan denna acceptans saknar grön beteendepolitik legitimitet. Och förtroendet för de specifika aktörer som levererar ett projekt – utvecklaren eller kommunen, till exempel – förutspår dess lokala acceptans.
Förtroende för bevisen, förtroende för regelsättaren och förtroende för den som genomför är inte utbytbara, och medborgarna har inte alltid förtroende för alla tre. I praktiken innebär detta att beslutsfattare måste veta vem som är betrodd, av vem och på vad. Misslyckanden har dokumenterats väl: i ett EU-program för energieffektivisering slog marknadsföringsmaterial som politiker framställde tillbaka eftersom allmänhetens förtroende var lågt, medan välfärdsansvariga som redan hade relationer med målhushållen kunde förmedla informationen mer framgångsrikt.